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          第三種品牌戰略(定位)有什么新特點?

          2019 / 11 / 15
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          1)快速見效,拉動即時銷售

          “定位”, 致力于在消費者心目中占據一個獨特而有價值的位置(如“防蛀的牙膏”),成為消費者心目中某品類或特性產品的代表品牌,從而迅速影響到消費者的購買選擇,當消費者產生相關需求時,就會想到并選購本品牌。如我們一想到防上火的飲料,就能迅速想到王老吉。


          2) 遠期效果好,建立強勢品牌

          在品牌定位戰略的指引下,所有的營銷組合找到了整合的焦點,企業徹底消除了任意性的營銷投入,令資金不是漫然流失,而是轉為一次次的有效投資,從而積聚推廣費用,累積起品牌資產,積累到一定程度之后,將成為該領域中的強勢品牌,使企業終將在“品牌資產”上得以回報。


          3) 構筑競爭壁壘,有效防范競爭

          確立品牌定位戰略,意味著企業經營轉向競爭導向,不是去模仿競爭者,而是讓自己成為不同的選擇,以區別于競爭對手。隨著品牌定位的建立與加強,品牌將在消費者心智中代表著獨特價值的產品,有不可替代的購買價值。最終,消費者將該品牌視為某類別或某特性產品的代表性品牌,從而在該領域形成強勢。

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